割喉應(yīng)用

縱覽電源管理半導(dǎo)體領(lǐng)域，可以發(fā)現(xiàn)一些大規(guī)模應(yīng)用正在給專用標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品(ASSP)帶來(lái)較快的增長(zhǎng)，這些應(yīng)用是筆記本電腦，手機(jī)和液晶/等離子電視。據(jù)iSuppli公司，2007-2012年總體電源管理半導(dǎo)體市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將為8.2%。

相比之下，液晶/等離子電視市場(chǎng)中的電源管理半導(dǎo)體同期內(nèi)的復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)23%，主要是因?yàn)檫@些產(chǎn)品的單位銷量增長(zhǎng)強(qiáng)勁。筆記本電腦對(duì)于電源管理芯片的需求的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)19.7%，手機(jī)領(lǐng)域中的增長(zhǎng)率將達(dá)8.9%。圖示為iSuppli公司對(duì)2007-2012年這些應(yīng)用領(lǐng)域中的電源管理半導(dǎo)體銷售額增長(zhǎng)預(yù)測(cè)。

快速增長(zhǎng)應(yīng)用領(lǐng)域中的全球電源管理半導(dǎo)體預(yù)測(cè)

但是，在液晶/等離子電視、筆記本電腦、手機(jī)和臺(tái)式電腦應(yīng)用領(lǐng)域，電源管理半導(dǎo)體的利潤(rùn)率通常是工業(yè)或其它“非消費(fèi)”類應(yīng)用領(lǐng)域的一半。

由于許多供應(yīng)商面向同樣的插座提供解決方案，這些市場(chǎng)面臨的平均銷售價(jià)格(ASP)壓力極高。服務(wù)于這些領(lǐng)域的OEM廠商使用多家供應(yīng)商，每個(gè)季度都可以大幅調(diào)整供應(yīng)商，從而加劇了市場(chǎng)中的價(jià)格與利潤(rùn)率壓力。

殘酷競(jìng)爭(zhēng)

iSuppli公司幾個(gè)季度以來(lái)一直指出，電源管理市場(chǎng)中的廠商之中似乎處于混亂狀態(tài)，有些廠商在市場(chǎng)中的表現(xiàn)好于其它廠商。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，這種現(xiàn)象在未來(lái)幾年可能變得更加明顯。

電源管理市場(chǎng)已經(jīng)變得更加具有掠奪性，有些廠商大幅增長(zhǎng)，一方面緣于市場(chǎng)增長(zhǎng)，同時(shí)在很大程度上也是因?yàn)榘迅鞣N電源管理產(chǎn)品線商品化了，或者是因?yàn)椴扇×伺cOEM及ODM廠商合作的正確策略。電源管理市場(chǎng)中的許多分立元件都是同質(zhì)商品，有些電壓調(diào)節(jié)產(chǎn)品也變成了同質(zhì)商品。同時(shí)，將來(lái)會(huì)有供應(yīng)商因?yàn)閾屜韧瞥?*產(chǎn)品或者采用正確的商業(yè)模式而獲得市場(chǎng)份額。

應(yīng)對(duì)策略

在這種充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境下，電源管理半導(dǎo)體供應(yīng)商有何選擇？

預(yù)計(jì)將來(lái)能夠?yàn)殡娫垂芾韯?chuàng)造高增長(zhǎng)和適當(dāng)?shù)睦麧?rùn)率的關(guān)鍵新興市場(chǎng)，擁有無(wú)限的潛力，可以改善效率和推動(dòng)電源管理市場(chǎng)進(jìn)入現(xiàn)代電子設(shè)計(jì)世界。這些市場(chǎng)包括：

·太陽(yáng)能

·用于移動(dòng)產(chǎn)品的超低電壓元件

·服務(wù)器

另外，供應(yīng)商必須更快地開(kāi)發(fā)可靠的技術(shù)，為用戶提供更高的質(zhì)量、成本效益和重復(fù)性。供應(yīng)商將來(lái)也必須確定知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)策略，或者是開(kāi)發(fā)自己的IP，或者向其它廠商購(gòu)買。